CSR - “GOOD FOR GREAT”
งานวิจัยหลายชิ้นสรุปผลตรงกันว่า ประชาชนมักชอบที่จะสนับสนุนสินค้าและบริการจากองค์กรและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่ดี การทำความดีด้วยกลยุทธ์ซีเอสอาร์จึงเป็นแนวคิดที่ยึดเป็นแนวทางสร้างการเติบโตที่เรียกว่า “Good for Great” โดยปรมาจารย์อย่างฟิลลิป คอตเลอร์ และแนนซี่ ลี ได้กำหนดรูปแบบการดำเนินงานของกิจกรรมซีเอสอาร์ เพื่อเป็นแนวทางในการดำเนินธุรกิจไว้ถึง 6 รูปแบบ คือ Corporate Social Marketing การทำแคมเปญที่มุ่งเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของบุคคลเพื่อให้เกิดประโยชน์ต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม Cause Marketing องค์กรมุ่งโปรโมทกิจกรรมเพื่อแก้ไขปัญหาของสังคมและสิ่งแวดล้อมด้วยการทำโฆษณาหรือการเป็นผู้สนับสนุน (Sponsor) Cause-Related Marketing องค์กรบริจาคเงินบางส่วนของยอดขายภายในช่วงเวลาที่กำหนด เพื่อช่วยเหลือสังคมและสิ่งแวดล้อม Corporate Philanthropy องค์กรทำการบริจาคเงิน สิ่งของ ผลิตภัณฑ์ หรือสละเวลาช่วยเหลือมูลนิธิหรือหน่วยงานการกุศลในรูปบุคคลหรือกลุ่มบุคคล Corporate Community Involvement การส่งเสริมและสนับสนุนให้พนักงานขององค์กรเป็นอาสาสมัครเพื่อทำควา...